Polémica: Aquí La Publicidad No Sienta Precedente
Si Crees Que El Arte Debe Vivir Lejos De La Publicidad, No Leas El Artículo De Christophe Castaros En Art Press. ¡Definitivamente Te Quitaría Las Palabras De La Boca! En Que ? Escupe Todo El Veneno Que Se Puede Derramar Por Odio A La Publicidad. ¿Por Amor Al Arte?
Todo Comienza Con Una Visita A Los Estudios De Los Artistas Poush, Inaugurados A Principios De 2020 Por La agencia Manifesto En Un Edificio Terciario En Desuso. Puerta Tipo Bolsa Cliché. En La Galería Se Muestra Lo Que Pretende Ser Un Edén Para Los Artistas Jóvenes En Lugar De Los Padres Acomodados (alquiler Medio = 400 Euros). Como El Mismísimo Infierno Según Art Press. Para Empezar, El Nombre Poush Resulta Irritante. ¡Él Es Demasiado Bueno! Precisemos Lo Que Llamamos Estrategia « Empuje » En Marketing Una Acción Comercial Que « Empuja » Un Producto. Como El Nombre « Empuje » Lo Indica. Pero También Hay Un Segundo Significado: Poush = La Guardería Donde Empujamos. E Incluso Un Tercer Significado: « Poush» Se Puede Escribir Con Una O Como Pouchet. Decimos Al Mismo Tiempo Qué Estamos Haciendo Y Dónde. Estamos. El Círculo Está Cerrado. ¡Bingo!
Técnicamente, A Este Tipo De Triple Significado Lo Llamamos « Plurimotivación » Del Nombre « Poush». Al Principio, Es Bastante Agradable Decir Varias Cosas En Una Sílaba Pequeña Y Fina. Pues No, Art Press Parece Decir Que La Publicidad No Tiene Derecho A Hacer Eso. En Cualquier Caso No Promover El Arte. Es Demasiado Perverso, Inteligente Y Cruel. El Arte, Por El Contrario, Tiene Toda La Licencia Y Todo El Ocio Para Multiplicar Las Capas De Significado En Una Obra Divina. Polisemia ». La Habilidad Para Dar Varios Significados A Las Cosas Es, Además, El Criterio Discriminatorio Más Invocado En La Sociedad. Para Diferenciar Con Precisión Entre Una Corteza Y Una Obra.
¿Y Qué Es Realmente El « Polisemia » ? Es Sinónimo De « Plurimotivación » ! Señales Para Múltiples Significados. Pero, Evidentemente, La Polisemia Es Muy Buena En El Arte, Pero La Plurimotivación En La Publicidad Es Muy Mala Para Christophe Carros. Çesto Es Comprensible. Es Seguro Que El “ Entrenadores » Los Que No Tienen Educación En El Arte Nunca Serán Dignos De Curadores Ilustrados. Cada Uno Tiene Su Propio Trabajo. Esto Proporcionará Más Experiencia. Y Está Claro Que Puede Resultar Molesto Escuchar A La Gente Hablar En Inglés De Marketing Al Mismo Tiempo. Sobre El Arte Dentro De Un Edificio Invertido Por Una Escuela De Coartada Creada Desde Cero Como Parte De Una Operación Inmobiliaria Para Gentrificar Uno De Los últimos Barrios Parisinos Que Quedan En Gentrificación. Sin Embargo, Que El Señor Barros Esté Tranquilo. Es Igualmente Horripilante Escuchar Estas Tonterías Contadas Por Las Agencias De Publicidad. ! Pero Los Perros Ladran...
Una Pregunta Molesta: ¿el Mundo Del Arte Es Tan Autocrítico Como El De La Publicidad Desde Que Se Publicó El Anuncio De Papá Hecho En Francia? Desmentido Por Philippe Michel, De Quien Christophe Barros No Necesariamente Ha Leído El Excelente « ¿Cuál Es La Idea? ». Porque No Importa Si Planes Como El De Poush Son Falsos, Vacíos Y Exagerados. Pueden Producir A Pesar De Son Encuentros De Ideas Y, Por Qué No, Decepciones, Frustraciones Que Darán Lugar A Ideas, Consejos, Cosas Y, En Definitiva, Trabajos. Como Estas Flores Que Colorean Los Cementerios.
No Nos Equivoquemos En La Pelea. El Arte Tal Vez Debería Comenzar Atacando él Mismo. Se Dejó Llevar Con Cierta Facilidad. Conducir A Imitándose A Sí Mismo. Hasta El Punto De Servir Como Una Simple Coartada Que Garantiza La Tendencia En Todo Momento. Promotores Inmobiliarios Que Quieren Sustituir A Los Habitantes Menos Glamurosos De Un Barrio Gris Por Bohemios. Dispararte A Ti Mismo. La Fascinación Por El Estilo De Vida Artístico Definitivamente Siempre Venderá. Paradójico.
¿Cómo Llegamos Hasta Aquí? ? Arte Que Se Supone Que Es ¿Se Centró Demasiado En Representar Su época? En Sus Grandes Causas Para Jugar A Los Caballeros Blancos Ofreciendo Suavemente La Papatte. Y, Siendo Un Tonto, Quedaría Atrapado Con Toda Franqueza En La Primera Pequeña Estafa Demonizada Aquí Como Toda Una Carrera Como Asesino En Serie. ¿No Es Todo Esto Demasiado Maniqueo?
Un Artista Es Bueno. Más De Uno Es Mejor. O Al Menos Más. Cuestión Mental. ¿Qué Está Faltando? El Arte Actual No Se Trata De éxitos Individuales Sino De Movimientos. Cada Artista Desempeña Un Papel Mayor Que él Mismo. La Idea Misma De La Posible Existencia De Un Movimiento Artístico Parece Antinatural En Nuestro Mundo Uno A Uno Y Uno A Muchos. Pero Todo Movimiento Artístico Es Espiritual.
La Promoción Individual Del Talento Es Siempre, En Esencia, Publicidad. Desde La Simple Tarjeta De Presentación Que Parece Un Poco Pulida Hasta El Sitio Web Del Artista Al Que Solo Le Faltan Chatbots Políglotas, Incluido El Cartel Que Ha Sido Rehecho Seis Veces. Un « Amigo Diseñador Gráfico » Perdido Desde Nunca. Publicidad Ya Está Enteramente En Esta Coquetería. ¿Pero Por Qué Todo Este Trabajo Cosmético?
El Talento O Incluso El Genio Ya No Serían Suficientes Hoy Para Asegurar El Futuro. ¿Reconocimiento Público Solo? Difícil. Hoy, Un Joven Pintor Del Taller De Leonardo Da Vinci Os Ofrece Un Adelanto De La Mona Lisa En Insta. Ni Siquiera Está Seco Todavía. Y Al Día Siguiente, Nadie Querría Oír Hablar De Ello. Pasado. Anticuado. Este Carácter Efímero De Imágenes, Palabras Y Sonidos No Tiene Precedentes En La Historia De La Creación Artística. Signo De Los Tiempos. Estamos En La Era Del Arte Kleenex. Esto Muestra La Magnitud Del Desafío Que Tenemos Por Delante. Retomado Por Los Artistas De Nuestros 20.
Critica La Nulidad De Hinchado De Comercialismo Ciego Y Desprecio Por El Arte, Al Igual Que El Sr. Barros, Siempre Es Bienvenido Y Servicial. ¡Incluso Agradable! ¿Pero Fue Vinci Realmente Virtuoso? ¿Y Jeff Koons? ¿Anselme Kiefer? ¿JR? Prohibir éticamente A Los Artistas Jóvenes El Uso De Las Herramientas De Comunicación Actuales Equivale A Enviarlos En Bote A Pedales A Las Cataratas Del Niágara. ARTactif acepta Plenamente Ser Una Plataforma Paraventas De Arte Que Ofrece Servicios Opcionales Diseñados Para Mejorar La Reputación. Hablamos De Ello Sin Tabúes. Como El Arte. Necesitas Al Menos Blanco Y Negro Para Tomar Una Foto.
Ríndete Cualquier Promoción En Esta Era Warholiana De Los Medios Es Noble, Pura Y Loable. Pero Espera Que Tu Arte Hable Por Sí Solo Y Deja Que Llegue A Ti. Llegar Al Público En Lugar De Perseguirlo También Es Una Estrategia En Sí Misma. Conducta Premeditada. La Estrategia De La Araña En Su Rincón De Su Tela. Ella No Se Mueve. Ella Teje Y Espera Que Nos Acerquemos A Ella. Ella. Esto Se Llama « Suéter » En Marketing. Esto Significa " Tire » Y En La Práctica « Atraer » ? Esto Es Exactamente Lo Opuesto A Una Estrategia Push. ¡Lo Siento, Poush!
¿Y Tú? ¿Prefieres Empujar O Tirar?
E. Sembach
Director Artístico A
Foto: Anuncio De Los Años 2000 Firmado CLM, Agencia De Philippe Michel